En el último quinquenio, las agencias se han dado cuenta que una estrategia ATL se puede enriquecer con una estrategia BTL. Incluso se han notado casos donde se planea una estrategia BTL pero apoyada con una campaña ATL para reforzar su impacto.
En estos casos se dice que se está usando una estrategia TTL, o una estrategia de Mercadotecnia TTL (Through The Line).
El usar una mercadotecnia TTL, le permite a los mercadólogos optimizar esfuerzos y mejorar los rendimientos de dos estrategias con inversiones muy diferentes.
Sin embargo el uso de la mercadotecnia TTL esta más orientada hoy en día a la mercadotecnia BTL, teniendo como filosofía un poco “El arte de la guerra” de Tzun Tsu. Digamos que se piensa que es más importante ganar las batallas BTL que nos ayudan a posicionar un producto o marca por medio de campañas enfocadas a nichos específicos, que el luchar guerras de Mercadotecnia ATL contra competidores con bolsillos mucho más profundos que nosotros, en breve escogemos que batallas pelear y peleamos a ganar aunque la competencia tenga campañas masivas, nosotros las tenemos enfocadas.